Nike Fit måler brugerens fødder

Jeg køber sjældent nye sko online – og slet ikke uden at have prøvet den pågældende model i en fysisk butik inden. Skostørrelser kan man nemlig ikke regne med. Hvad der f.eks. er størrelse 43 I det nye skomærke, kræver en 44 i en anden.

Man kan også beskrive det, som Forrest Gumps mor siger i den dejlige film med Tom Hanks: ” Life is like a box of chocolate. You never know what you are going to get.”

Nu kommer Nike så ud og påstår, at selv det, at man går ind i en butik og prøver skoene, ikke er nok. Foden skal helst måles op i alle detaljer for at kunne finde den rette sko. Lidt ligesom når man får lavet skræddersyet fodtøj til en formue.

Løsningen fra verdens største sneaker fabrikant er digital. Den hedder Nike Fit  og ”kombinerer computer-syn, data videnskab, maskin-læring, kunstig intelligens og en brugervenlig måde at anbefale det optimale skotøj.”

Det lyder dyrt og kompliceret, men kan faktisk håndteres af en ny app på mobilen. Den udnytter telefonens kamera til at skanne brugerens fødder og måle dem på 13 punkter.

I løbet af få sekunder skal app’en have et helt præcist billede af begge fødder, som Nike lagrer i sin online shop sammen med brugerens øvrige informationer, navn, adresse, købs-historik og kreditkort.

Næste gang, man så vil købe nye sneakers og går online hos Nike, vil computeren kende brugeren rigtig god og kun vise de sko-modeller, der passer til vedkommendes fødder.

Går du f.eks. efter at købe et par Nike Cortez via Nike app’en eller via webben, vil man ikke længere se en stribe forskellige størrelser vist. I stedet ser man sin egen præcise størrelse i forbindelse med alle valgte Nike sneakers. Så kan det sagtens være, at et par Air Zoom Pegasus anbefales i en andet skonummer.

Det skyldes, at moderne sneakers udvikles til forskellige formål. En løbesko skal måske sidde meget tæt, mens en sneaker til hverdags brug gerne må have lidt mere luft omkring fusserne.

Målet med Nike Fit er selvfølgelig at sælge flere sneakers, men Nike praler da også lidt af, at Nike Fit kan være med til at nedsætte antallet af folk, der går med forkerte skostørrelser.. Det skal faktisk være 60 pct. nu om dage.

Nike Fit blev præsenteret for et par dage siden i USA, men desværre uden konkrete oplysninger om, hvornår app’en vil være klar til download….