Mon Apple sætter priser ned?

Det er en gammel historie, at Apples toptelefon iPhone X er en dyr affære. Knap 9.000 kroner eller 999 USD for den billigste variant.

Med sit OLED display og avancerede Face ID er iPhone X ikke helt billig at producere. Også selvom det foregår i Kina, og man bestiller mange millioner styk ad gangen.

Den nuværende iPhone X koster Apple ca. 2.500 kroner at bygge. Dertil skal naturligvis lægges en andel af udviklings-omkostningerne, markedsføring, forhandler-avancer, transport, skatter og afgifter.

Alt i alt tjener Apple imidlertid gode penge på iPhone X. Som på alle sine andre produkter. For er der noget, som Apple er god til – ud over en enorm dygtighed til at skabe hype og gøre sine ting til trendy livsstil – så er det at tjene på sine varer. På dét punkt er Apple meget bedre end alle andre i mobiltelefon og it-hardware industrien.

Nu siger nye rygter, at næste generation af iPhone X bliver billigere. I hvert fald for Apple i indkøb. 10 pct. skal Apple have kunnet handle komponenter og fremstillingsprisen ned. Med andre ord skal den næste iPhone X – mon ikke den hedder 11 eller XI – koste Apple 360 USD eller ca. 2.250 kroner.

Spørgsmålet er så, om Apple lader denne besparelse gå videre til os slutbrugere, så en 10.000 kroners telefon fra efteråret kan fås for 9.000.

Sandsynligheden er nok ikke særlig stor. Apple skal nok finde en undskyldning for at holde prisen. Så, hvad der er sparet, kommer i sidste ende Apples aktionærer til gode.

Apple ventes at præsentere hele tre nye iPhone X modeller i år. De vises sandsynligvis i september, mens en ny lille iPhone SE allerede kunne komme i marts eller april.

Ud over den noget ”billigere” iPhone X hovedmodel med 5,8 tommers OLED skærm vil Apple også lancere en lidt skrabet udgave med en billigere LCD-skærm på 6,1 tommer – og så en super-super version med et kæmpestort OLED display på 6,5 tommer.

Lillebror med LCD-display, der jo rent fysisk er større end den nuværende iPhone X, ventes at koste mellem 700 og 800 USD. Det vil være det samme, som iPhone 8 og 8 Plus koster i dag – 6.200 og 7.100 kroner.

Med hensyn til udseende vil de tre nye iPhones ligne X’eren meget. Den vil præge Apples fremtidige designlinie meget og sikkert snart afløse de lidt mere buttede 7’ere og 8’ere.

iPhone X har bl.a. skabt mode med sit indhak i toppen af skærmen – ”notch” på engelsk – hvor Apple gemmer sine sensorer og sendere til bl.a. Face ID ansigts genkendelse, selfie kamera osv.

En meget stor del af de nye Android telefoner, vi vil se i de kommende uger og måneder, vil kopiere iPhone X hakket. Om nogle dage bl.a. Huaweis med stor forventning imødesete P20 modeller.

Apple vil sandsynligvis bibeholde sin ”notch” i dette års nye iPhone modeller. Måske den bliver lidt mindre end nu. Næste år skal hakket så forsvinde helt fra Apple telefonernes front.

2018-udgaverne af iPhone vil alle få nye og stærkere processorer, mere RAM, større batterier og endnu bedre kameraer. Hvad de kommer til at hedde, er der til gengæld mange gætterier om.

Et god bud vil være, at den nye centrale model skal hedde iPhone 11. Den billigere med LCD-display kunne kaldes iPhone 9, mens giganten med 6,5 tommer skærm kunne blive en iPhone 11 Plus….