Mac har kun en birolle hos Apple

I de seneste par dage har rygterne fortættedes om, at Apple omsider vil præsentere sin store MacBook Pro laptop med 16 tommers skærm i denne uge – måske allerede i aften.

Det vil være den første større opdatering af Apples dyre MacBook Pro familie i over tre år. Den vigtigste nyheder er den én tommer større skærm, der tilmed skal være langt bedre end forgængerens på 15”.

Den nye MacBook Pro skal samtidig få hurtigere processorer, et forbedret tastatur og højttalere, der kan spille noget højere end før. Prisen skal til gengæld holde sit nuværende niveau.

Tilsyneladende markedsfører Apple sin nye laptop uden stort pressemøde. Vi får tilsendt pressemeddelelser og links til billeder. That’s it.

Mange vil mene, at denne mangel på show og ceremoni er et bevis på, at laptops og desktops ikke længere er vigtige for Apple. De spiller kun en statist-rolle i det store teater, hvor stjernen er iPhone. Birollerne har Apple Watch, Apple TV+, Arcade spil og iCloud services.

I det seneste årsregnskab havde Apple en omsætning på 25,74 milliarder USD i, hvad der i gamle dage var hovedproduktet – laptops og desktop. Husk også, at Apple engang hed Apple Computer.

Apple sælger i dag for fire gange flere penge computere end ved årtusinde-skiftet. Alligevel er iMacs og MacBooks næsten konstant faldet siden – i det store billede af æble-plantagen. Apples totale salg er nemlig vokset 30 gange i de seneste 19-20 år.

Historisk set markerede den første iMac fra 1998, at legendariske Steve Jobs havde gjort comeback hos det firma, han var med til at grundlægge i 1976. Jobs blev smidt ud af Apple i en årrække, men blev bedt om at komme tilbage, da det gik rigtig dårlig i de sene 1990’ere.

Da Jobs så præsenterede iTunes i 2001,  iPod i 2002 og iPhone i 2006, begyndte computernes nedtur imidlertid hos Apple. De solgte godt og havde et stort og loyalt publikum, men de lagde kun det økonomiske fundament for, at alle de nye teknologier kunne blive gennemført.

Apples himmelfart til at blive verdens mest værdifulde virksomhed kom først og fremmest fra iPhones. Nu, hvor mobilsalget flader ud, har Apple derfor lanceret nye online services, som skal stå for indtægterne i de kommende år – streaming tv med Apple+, computerspil med Arcade, udvidelser af Apple Music og stadig flere sky-baserede features i iCloud.

I hele denne udvikling har Apples computere gradvist mistet betydning. I år udgør salget af Macs kun9,9 procent af Apples totale omsætning. I 2000 sad de på 86 procent….