Kun hver femte bruger video streaming

I går aftes løftede Apple sløret for sin fremtid – og den ligger bestemt ikke i hardware som iPhone, iPad, MacBook eller iMac, der har gjort Apple til en af verdens mest værdifulde virksomheder.

Apples hardware nedtur har været undervejs igennem flere år. Den begyndte med iPad, der stadig er verdens mest solgte. Men markedet for tablets har været faldende længe, og det bliver ikke nemmere, når Apple kannibaliserer iPad markedet selv ved at bygge stadig større iPhones.

Det rigtige alarmtegn kom lige efter jul, hvor Apple måtte indrømme, at salget af iPhones også var begyndt at svigte. For første gang i 11 år købte folk ikke flere og flere Apple telefoner.

Apple har nok længe inden da set udviklingen komme. Virksomhedens forvandling fra en hardware fabrikant til en indholds leverandør af tv, film, spil og musik har været meget længere undervejs.

Video streaming er tidens helt store trend, og Apple har nu kastet sig direkte ud i et slagsmål med Netflix, Disney, Amazon osv. Når Apple TV+ kommer til Danmark til efteråret, vil Apple også møde YouSee, Dplay, TV2 Play – og naturligvis også Netflix og HBO – her på vores breddegrader.

Ifølge Digital Market Outlook fra analysefirmaet Statista er der dog rigelig plads til alle. Ikke engang hver femte husstand i Europa har I dag et abonnement på en video streaming service som f.eks. Netflix. Abonnementet kaldes også for SVoD (Subscription Video on Demand).

USA er ikke overraskende meget længere fremme. Omkring 40 pct af de amerikanske husstande har i dag video streaming – i gennemsnit tre services faktisk. Det er dobbelt så højt som i Europa som helhed.