Moto Z2 Force er på vej

Google overhaler Apple i værdi

Apple er fortsat verdens mest værdifulde virksomhed målt i børsværdi – altså i kroner og ører.

Til gengæld ser det ud til, at Apple har mistet noget af sin suverænitet, når det gælder image og æble-mærkets værdi. Det, marketingfolk kalder ”brand value”.

Her er Apple nemlig skredet ned på andenpladsen efter flere år som det ubestridt stærkeste brand i verden.

Top-placeringen er overtaget af Apples ærkerival Google, mens Amazon nærmer sig kraftigt bagfra. Afstanden mellem Apple og Amazon på tredjepladsen er nu under en milliard USD.

Det fremgår af den netop udsendte 2017 rapport fra det britiske konsulent firma Brand Finance. Her er verdens 500 største mærker sammenlignet.

Er Apple ved at miste energi og image? I hvert fald er Apple rutsjet ned på andenpladsen som verdens mest værdifulde målt i brand og mærkevare.

Ifølge konsulenterne er ”Apples evangelister ved at tabe noget af deres tro og magt.” Med andre ord er Apple ikke længere så indflydelsesrig, som Mac’ens og iPhonen’s skaber har været i de senere år.

Apples ”brand value” er således faldet med hele 27 pct. på et år. I dag er den 107,1 milliard USD værd. Det svarer til ca. 730 mia. kroner.

Det er da noget af en sjat penge og 2,5 gange højere end Danmarks brutto-national-produkt. Det var i 2015 på 295,1 milliarder kroner.

Eksperterne fra Brand Finance mener, at Apple ikke har formålet at holde sin teknologiske fører-position. Nye produkter er ikke blevet helt så vel modtaget af det store publikum som tidligere års nye gadges.

Hvor Apple er gået tilbage i mærkevare værdi, er Google gået frem med 24 pct i det seneste år. Koncernen, der egentlig i dag hedder Alphabet, er nu 110 mia. USD værd. Det er ca. 750 mia. USD.

Google er i dag det mest værdifulde brand i verden. Årsag er først og fremmest internet søgemaskine, men også Android styresystemet, Chrome browseren og måske også lidt Googles Pixel telefoner.

Googles fremgang skyldes primært, at firmaet stort set ikke har nogen konkurrenter til sin søgemaskine på internet – og den genererer enorme indtægter i reklame.

Lige så markant som Apples fald fra tronen – synes jeg – er fremgangen hos Amazon og Facebook. De udvikler sig begge mere og mere til direkte konkurrenter for Apple og Google.

Bemærkelsesværdig er også, at den amerikanske telegigant AT&T har kunnet forbedre sit image og brand så meget. AT&T er i dag mere værd end både Microsoft og Samsung, der alt andet er mere kendte verden over end teleselskabet.

Hvis nogle af jer undrer sig over, hvem ICBC er på hitlistens 10. plads – så er det Kinas og verdens største bank. ICBC står for Industrial & Commercial Bank of China….

 

Ingen kommentarer endnu

Der er endnu ingen kommentarer til indlægget. Hvis du synes indlægget er interessant, så vær den første til at kommentere på indlægget.

Skriv en kommentar

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *

 

Næste indlæg

Moto Z2 Force er på vej