Apple dominerer mobilsalget i januar

Fjæset går slet ikke så dårligt endda

Når man læser de nye regnskabstal fra Facebook, kommer man let til at tænke på det gamle mundheld om gyngerne og karrussellerne.

For måske går det ikke helt så stærkt længere med væksten i kerneforretningen Facebook som for et par år siden. Men så ejer Facebook jo heldigvis Instagram, WhatsApp og Messenger.

Besked-platformen WhatsApp er øjeblikkets helt store solstråle historie i Facebook imperiet. WhatsApp har nu over 1,5 milliarder brugere om måneden, og hver eneste dag sendes der 60 milliarder meddelelser mellem app’ene.

I Danmark er WhatsApp ikke særlig udbredt, men det er programmet til gengæld i f.eks. Sydamerika, hvor flere bruger det end selve Facebook.

Folk bruger Facebook 50 millioner timer mindre om dagen. Fordelt på antallet af brugere er det to minutter mindre i gennemsnit….

 

Netop den geografiske spredning er en af Facebooks fordele. Uanset, hvilket land i de vestlige verden – så ligger et af Facebooks platforme nummer ét. Den store undtagelse er Kina, hvor hverken Facebook, Twitter eller Google/YouTube har fodfæste.

Dagens aviser og tv fæstner sig meget i, at Facebooks brugere ikke længere besøger det sociale medie så ofte – og at skylden er Facebooks nye ændrede nyhedsstrøm. Den bestemmer nu helt, hvad man skal have lov til at se på sin skærm.

Det er en alt for tidlig konklusion, for ændringerne er først begyndt at træde i kraft i januar – og brugertallene er fra de sidste tre måneder af sidste år.

Når Facebook nu fortæller, at folk bruger det sociale medie 50 millioner timer færre om dagen, er det sket før News Feed modifikationerne. Om den situation vil blive forværret af ændringerne, får vi at se om tre måneder, når den næste omgang tal er klar.

WhatsApp er Facebook imperiets store solstråle historie lige nu. Besked.aoo’en har nu over 1,5 milliard brugere om måneden..

Selvfølgelig er det alarmerende, når folks – eller i Facebooks øjne kundernes – engagement er faldende. Men er det ikke bare logisk, at man efter nogle år med tryk på, nu vil bruge lidt mindre tid på denne hobby?

Tallene siger nemlig ikke noget om, at Facebook mister brugere – kun at de bruger mindre tid i ”fjæset”. Målt på anden måde svarer de 50 millioner timer om dagen til to minutter pr. bruger.

Faktum er dog, at Facebook har mistet en million daglige brugere i USA og Canada. Her faldt medlemstallet i seneste kvartal til 184 millioner om dagen.

Ser vi på verdensplan har Facebook fået 14 pct. flere medlemmer end for et år siden. 1,4 milliard kigger forbi mindst én gang om dagen. Det er slet ikke ringe tal. Heller ikke, når overskuddet voksede med 56 pct og omsætningen 47 pct. i det seneste kvartal – sammenlignet med samme periode for et år siden.

Facebook omsatte således for 79,5 milliarder kroner i oktober, november og december. Næsten udelukkende hentet fra reklamer og annoncer.

Facebooks omsætning og netto overskud i det seneste år. Man kan vist godt kalde det en fornuftig forretning – selv med jysk underdrivelse.

Det bliver spændende at se, hvordan udviklingen vil gå i de kommende uger og måneder, når folk for alvor opdager forandringerne i den prioritet, som nyheder bliver vist på.

Angiveligt lader Facebook nu en computer-algoritme nedprioritere kommercielle budskaber for i stedet at fremhæve private historier fra venner og familie. Den udvikling vil blive strammet yderligere i den kommende tid, hvor Facebook vil op-prioritere lokale nyheder meget stærkere.

Rent teoretisk lyder det jo som noget, de fleste vil kunne lide. Mere vedkommende historier fra folk og om emner, der interesserer dem. Risikoen er nok større for annoncører, der måske vil opleve mindre engagement omkring deres kampagner.

På den anden side vil de fleste annoncører helst bruge deres penge et behageligt sted, hvor folk godt kan lide at være. Med mindre politisk manipulation, hadetale og falske nyheder.

De kommende måneder vil vide, om Mark Zuckerberg igen har haft ret – eller om han for en gang skyld rammer ved siden af. Det har han ikke tradition for at gøre….

Ingen kommentarer endnu

Der er endnu ingen kommentarer til indlægget. Hvis du synes indlægget er interessant, så vær den første til at kommentere på indlægget.

Skriv en kommentar

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *

 

Næste indlæg

Apple dominerer mobilsalget i januar