Farvel til de gode ører?

Hvordan finder pladeselskaber frem til sange og melodier, der går klokkerent ind i ørerne hos det store publikum og får pengene til at strømme ind?

Talenterne finder de jo via scouts, der går ude på de små spillesteder. Eller de kigger med ved sang-konkurrencer, sponserer tv-shows med håbefulde sanger-talenter, eller de lytter til de bånd, de får sendt ind. I dag nok ikke længere bånd, men snarere MP3 filer i e-mails.

Noget helt andet er melodier og tekster med hit-potentiale. De kommer ofte fra professionelle komponister og tekst-skrivere, der ud fra egen erfaring ved, hvad der plejer at tænde.

Det relativt nye pladelabel SNAFU Records går en anden og meget moderne vej. Det vil bruge kunstig intellligens (AI) til at finde, udvikle og bestemme, hvad der bliver det næste store hit.

SNAFU’s software bruger maskin-læring til at skanne musik-platforme som Spotify, SoundCloud, iTunes, YouTube og selv TikTok til at at finde gode melodier, som endnu ikke er bundet af en kontrakt med et pladeselskab eller musikforlag.

Den kunstige intelligens skal samtidig kunne finde ukendte artister online og måske ”parre” dem med lige præcis den musikstil og det nummer, der vil give den pågældende kunstner sit store gennembrud.

Normalt er hele dette forløb ganske langvarigt med masser af fejlmuligheder undervejs. Desuden skal mange mennesker involveres undervejs, hvad der er både dyrt og tidskrævende.

Den kunstige intelligens skal kunne afkorte processen, for en computer kan reagere hurtigere end et menneske. Da den på forhånd har fået ind-programmet en masse knowhow om musik, toner, stemmer, hit-traditioner osv, skal den – i hvert fald i teorien – kunne udpege et hit bedre end selv den dygtigste musiker og producer.

SNAFU Records påstår, at selskabet med den nye software kan afgøre på mellem to og ni dage, om en kunstner og/eller en sang bliver et hit. Normalt vil det tage adskillige uger eller måneder at komme frem til samme konklusion.

”Vi åbnede SNAFU Records, fordi vi ville bygge en ny og hurtigere bro mellem tusinder af kunstnere og endnu flere af deres potentielle lyttere, som vil være vilde med at høre deres kompositioner. I dag får de ikke en chance i det gamle system,” forklarer Ankit Desai. Han er stifter og direktør for det nye pladeselskab.

Desai fortæller også, at SNAFU allerede har hjulpet adskillige kunstnere på vej, og at de befinder sig overalt i verden. Ikke kun i de kendte storbyer med en musik-scene, som pladeselskabernes talent-spejdere færdes.

Ifølge branche-bladet ”Music Business Worldwide” har Ankit Desai en fortid hos Capitol Records i LA og Universal Music i Stockholm, hvor han bl.a. var involveret i markedsføringen af stjerner som Avicii, Mike Posner og svenske House Mafia.

Desais partner i SNAFU Records er den svenske sangskriver Carl Falk, der har arbejdet med f.eks. Madonna, One Direction og Nicki Minaj.

Deres fælles pladeselskab har base i Los Angeles, hvor det lige har hentet 20 millioner kroner (2,9 mo. dollars) i kapital fra en række investorer. Blandt dem er kendisser som Agnetha Fältskog fra ABBA, John Bonten fra Spotify og Jesper Theil Thomsen, der er stifter af den danske højttaler-fabrikant Soundboks.

SNAFU er i øvrigt ikke det eneste selskab i underholdnings-industrien, som har taget kunstig intelligens i brug for at tjene flere penge og begå færre fejl.

Filmgiganten Warner Bros. vil således bruge intelligent softwae til at afgøre, hvilket tidspunkt på året der er den bedste til at lancere nye titler i biograferne….

(Indledningsfoto til artiklen: Whoalice-moore / Pixabay)