En iPhone koster mindst 700 USD

I løbet af den forløbne weekend har jeg tre gange – og fra tre forskellige personer – fået stillet spørgsmålet, hvad der er grunden til, at Apple er så styrtende rig.

Spørgsmålet er jo meget relevant, al den stund det er i morgen aften, at Apple løfter sløret for årets tre nye iPhone modeller. De skal sørge for, at Apple sælger endnu flere smartphones og øger afstanden ned til den magiske grænse på en billion US dollars i værdi, som Apple passerede for nylig. Som første virksomhed nogensinde.

Hvis jeg ikke skal gå i detaljer – og dem vil jeg ikke trætte jer med i denne artikel – lyder mit svar på: Der er to grunde til at Apples fænomenale succes.

Den ene er, at Apple bedre end noget andet mærke på markedet har været i stand til at holde sig trendy i årevis. Kig bare på vores eget lille land. Hver anden mobil, danskerne køber, er en iPhone. Og når unge mennesker klapper en laptop op på café bordet, er det med meget stor sandsynlighed en MacBook.

Huawei forsøger –  med nogen succes – at bryde Apples monopol på at være det smarte og cool. Men bare tæt på i udbredelse i Danmark er Huaweis glimrende P20 telefoner ikke kommet. Samsung og næsten alle andre mobilmærker er bare ikke super cool som iPhone.

Det interessante er ikke kun, at Apple har skabt denne imponerende coolness omkring sine produkter – men hvordan. Apple har kunnet gøre det uden at bruge mange kroner på reklamer, PR og markedsføring.

Den anden grund til Apples feber-succes er, at firmaet med æble-logoet er sluppet afsted med at sælge sine varer til langt højere priser end konkurrenter og rivaler.

Prøv at kigge på infografikken i denne artikel. Den viser pris-udviklingen for iPhones fra 2010 til i dag. Priserne er i US dollars og udregnet som et gennemsnit for en Apple telefon – fra den lille iPhone SE til den store og dyre iPhone X.

Apple kan i dag få 700 USD i snit for hver ny telefon. Det er meget mere end konkurrenterne, der også markedsfører mange flere modeller end Apple. Man kan sagtens finde Huaweis og Samsunger til f.eks. 300 USD og mindre – og dem sælges der rigtigt mange af. Især i andre lande end Danmark, hvor vi har en dyr smag i smartphones.

De billige mobiltelefoner trækker ned i gennemsnitsprisen. Samtidig er avancen pr. telefon langt lavere end på en iPhone. Da telefonerne er Apples største indtægtskilde, har vi her en vigtig forklaring på, at Apple er så styrtende rig.

Infografikken viser også tydeligt, hvad der skete for et år siden. Da lancerede Apple sin hidtil dyreste mobiltelefon – iPhone X til 1.000 dollars minus én. Dengang troede de fleste analytikere og branche-kendere, at nu brændte Apple altså fingrene.

Slet ikke. Folk var vilde med iPhone X. Resultatet var, at gennemsnitsprisen på en iPhone røg op på over 800 dollars, fordi de mange solgte X’ere trak snittet op. Siden er der kommet mere gang i salget af iPhone 8, og gennemsnitsprisen for en Apple telefon i år ligger nu på godt 700 USD.

Siden har Apples konkurrenter også dristet sig til at hæve deres priser på især topmodellerne. Samsungs seneste Galaxy Note 9 koster i USA præcist det samme som iPhone X – 999 dollars. Også Huawei ventes at bryde pris-barrieren på de 10.000 kroner, når den nye Mate 20 Pro supertelefon præsenteres den 12. oktober.

Når Apple på onsdag løfter sløret for sine nye iPhone XS (10S) telefoner, ventes mellem-modellen at koste det samme som den nuværende iPhone X. Det vil sige fra ca. 8.900 kroner i danske butikker. Til gengæld regner man med, at den store variant med 6,7 tommers skærm (XS Plus eller Pro) kan ende på måske 12.000 kroner.

Spørgsmålet er, hvad forbrugerne siger til det. Er vi fortsat villigere til at betale mere og mere for at få en ny smartphone….