Den billige er bestselleren

At penge og priser har betydning for Apple publikummet er i sig selv en nyhed. I over ti år har iPhone entusiasterne vist stor loyalitet og trofast købt de nye modeller hvert år, selvom de var meget dyrere end de tilsvarende mobiler fra Android land.

Den luksus ser ud til at være overstået. Selv Apple har modvilligt måttet indrømme, at det går den forkerte vej med iPhone salget. For første gang i 20 år går Apples salgstal den forkerte vej – og årsagen er især telefonerne. Kun fordi Apple forhøjede priserne på sine seneste iPhone Xs og Xr modeller, viste omsætningen fortsat en fremgang i Apples traditionelt bedste salgs-periode – årets tre sidste måneder.

Hvor meget penge og priser betyder i dag – selv for Apple – viser en ny analyse fra Consumer Intelligence Research Partners (CIRP). Ifølge den stod Apples ”billige” nye iPhone Xr for 39 pct. af telefon salget i december.

Det er ret imponerende, al den stund mange Apple kunder traditionelt vælger de dyre iPhone modeller, når de køber nyt. Men de er måske blevet for dyre nutildags. 10.000 kroner ryger let for en stor iPhone Xs, mens en Xr trods alt kan købes for under 7.000 kr.

Mere end hver tredje Apple køber valgte en iPhone Xr i julemåneden. I hvert fald i USA, hvor de nye tal stammer fra. Om det også var tilfældet i Danmark, viser statistikken desværre ikke.

Man skal huske, at tallene ikke betyder, at de dyrere iPhone Xs telefoner så deler de resterende 61 pct. mellem sig. Slet ikke.

Apple sælger jo også masser af ældre modeller som iPhone 8 eller iPhone 7S. Desuden har Apple netop sendt sin gamle og lille iPhone SE på udsalg i USA. Pris 249 USD eller ca. 1.700 kroner. En helt utrolig lav pris for en Apple telefon.

 

CIRP tallene afslører samtidig, at Apple solgte dobbelt så mange store Xs Max telefoner i december som den lidt mindre standard udgave af iPhone Xs. Når folk nu havde pengepungen fremme, ville de altså have en iPhone med det enorme display på 6,5 tommer.

De nye statistikker fra CIRP bekræfter tidligere forlydender om, at iPhone Xr udkonkurrerer sine dyrere søskende i salgstal. Publikum har nemlig opdaget, at Xr kan næsten det samme til en lavere pris. Det meste af elektronikken er den samme – bortset fra skærmen og kameraerne.

Til sidst skal jeg huske at nævne, at CIRP’s tal ofte er genstand for kritik og diskussion. For et år siden hævdede analysefirmaet således, at Apple solgte mange flere iPhone 8 end den dengang nye iPhone X. Den viste sig senere at være verdens mest populære smartphone model i den periode….