Apple Watch buldrer frem

Da de første smart-ure dukkede op på markedet – og her først og fremmest Apple Watch – var der mange, som mente, at de aldrig ville få succes. De var jo bare en mere moderne udgave af de digital-ure, som alle skulle prøve at eje i 1970’erne og 80’erne.

Specielt i Schweiz var man skeptisk – for ikke at sige negativ – overfor smartwatches. Hvem med den mindste klasse i livet kunne da finde på at købe en lille skærm til håndleddet, når man kunne få kvalivare som Rolex, Omega, Breitling, Tissot og TAG Heuer – eller Swatch, når det skulle være lidt sjovt.

Salget af Apple Watch gik da også noget sløvt i de første par år. Men så tog tingene fra. Sammen med Google tog de store kinesiske og sydkoreanske telefon-fabrikanter kampen op, samtidig med at smartwatches både kom i modebutikker og fitness studier.

Ifølge det amerikanske analyse-firma Strategy Analytics solgte Apple 30,7 millioner Watches i 2019. Det er langt flere end alle schweiziske urfabrikanter tilsammen.

Schweizerne solgte 21,1 millioner ure sidste år. Det er et fald på over tre millioner siden 2018 – også selvom flere schweiziske fabrikanter i dag sælger egne smartwatches ved siden af deres klassiske og analoge armbåndsure.

Til gengæld går det anderledes stærkt hos Apple. Salget af Watch er således øget med over 30 procent i det seneste år. I 2018 lå Apples salg af ure på 24,2 millioner verden over.

Jeg tvivler dog på, at de stadig mere populære smartwatches er døden for de traditionelle armbåndsure fra Schweiz. De har deres publicum, der gerne vil betale ekstra for et ur, der udstråler mere klasse end et digitalur.

Omvendt har flere smartwatch fabrikanterne – bortset fra Apple – fundet ud af at designe deres produkter, så de i dag ligner klassiske runde ure end for bare et par år siden….

(Indledningsfoto til artiklen: Fancycrave 1 / Pixabay)