Apple nr. 1 på underarmen

Apple er ikke nummer ét allevegne, selvom Steve Jobs oppe på sin ”i-cloud” i himlen sikkert havde håbet det. Men Apple kan godt vise fighter-ånd og kæmpe imod, hvor det måske ikke går helt så godt.

For eksempel blev de to første generationer af Watch uret aldrig den salgs-succes, som Apple havde regnet med. OK – Apple Watch solgte bedre end andre smart-ure, men de knap så avancerede fitness armbånd fra f.eks. Fitbit eller Xiaomi blev bare købt i langt større antal.

Det ændrede sig radikalt sidste efterår, hvor Apple for alvor kom på banen med Watch 3 uret. Det solgte i otte millioner eksemplarer alene fra oktober til nytår og katapulterede Apple op som en klar nummer ét i ”wearables”.

Ifølge de seneste tal fra analysefirmaet IDC hjalp det forrygende fjerde kvartal Apple til at sælge 17,7 millioner smartwatches i 2017. En imponerende fremgang fra 11,3 mio. i 2016.

Selvfølgelig var kvaliteterne i den nye Watch 3 generation en afgørende forklaring på Apples fremgang på folks arme. Men Apple blev også hjulpet på vej af svagheder hos Fitbit, der havde store problemer med at flytte fra billige motions armbånd til dyrere smart-ure. Fitbits salg faldt således med 30 pct. sidste år.

Apple er også blevet meget dygtigere til at lave aftaler med tredjepart i forbindelse med Watch uret. Hvor Apple generelt har været sig selv nok i mange år, viser en meget større strategisk åbenhed i dag.

Det går lige fra, at Apple leverer en række fine opdateringer til Watch, som ski-entusiaster vil elske – til klare signaler om, at Apples armbåndsur skal være hjertet i fremtidens overvågning af patienter med alt fra hjerteproblemer til diabetes….