Xiaomi holder lav profil

En af Kinas største, mest kendte og mest idérige producenter af smartphones og mange andre elektroniske gadges ser ud til at have opgivet Europa. I hvert fald lige nu.

De fleste havde regnet med, at Xiaomi ville bruge Mobile World Congress (MWC) i Barcelona som springbrædt til at lancere sine spændende smartphones for det europæiske publikum.

Nu meddeler Xiaomi så, at man ikke vil deltage i MWC, der holdes i slutningen af februar og betragtes som Europas største udstillings vindue for nye mobile produkter og trends.

Xiaomi deltog i sidste års show i Barcelona med sin toptelefon Mi5. I år regnede man med at få præsenteret afløseren Mi6 og den i Asien lancerede Mi Mix.

Xiaomi har adskillige gange taget tilløb til at erobre Europa, men indtil videre kan vi kun købe mindre Xiaomi ting som fitness armbånd og power banks. Ingen avancerede telefoner, tv-apparater elcykler.

Gennem flere år har Xiaomi været Kinas store kreative vækst motor i smartphone, men sidste år gik det galt. Fra at være en sikker nummer to er Xiaomi rutsjet helt ud af Kinas Top-5.

Ifølge Xiaomis topchef er firmaet simpelthen vokset for stærkt – og for første gang har Xiaomi her i januar nægtet at fortælle, hvor mange smartphones man solgte i 2016. Tidligere var Xiaomi altid den første til at prale med sine salgstal.

Xiaomi har en på sin vis fornuftig forklaring på at udsætte sit store eksport fremstød. Markederne i Vesteuropa og USA er ved at være mættede. Folk køber ikke længere så mange nye smartphones som før. Et problem, som Apple også er rendt ind med sine iPhones.

Xiaomi har samtidig mistet sit karismatiske ansigt udadtil. Som den eneste af de store kinesiske fabrikanter havde Xiaomi hyret en vesterlænding som talsmand og international vice president.

Den tidligere topmand for Googles Android division, brasilianeren Hugo Barra,  har gjort et flot stykke arbejde med at gøre Xiaomi til det kinesiske mobilmærke, der er mest kendt i Vesten, uden at man kan købe firmaets produkter.

Hugo Barra meddelte for en uge siden, at han havde sagt op af helbredsmæssige årsager, og fordi han havde hjemve efter USA.

Lige før denne weekend kom det så frem, at Barra allerede havde fået et nyt job. Som chef for Facebooks satsning på Virtual Reality.

Mobile World Congress 2017 overlever dog nok uden Xiaomi – og uden at Samsung præsenterer sin nye Galaxy S8 telefon.

På udstillingen vil Sony bl.a. vise fem nye Experia modeller,  LG løfte sløret for sin nye G6, Nokia møde frem med topklasse mobiler og Blackberry gøre et comeback med en smartphone med rigtigt tastatur….