Stor nedtur for Sony i mobiler

At Apple har svært ved at sælge så mange iPhones som før – og ikke bare kan klare ærterne ved at sætte priserne op – har været grundigt omtalt i de fleste erhvervsmedier. Langt færre har opdaget, at Apples udfordringer er for intet at regne i sammenligning med Sonys.

Den japanske underholdnings-gigant sælger masser af tv, spillekonsoller og kameraer til mobiler, men købe Sonys komplette smartphones vil publikum ikke.

Det giver sig bl.a. udtryk i, at Sonys globale salg af Xperia mobiltelefoner faldt til det laveste niveau nogensinde i årets tre første måneder.

Sony har tidligere annonceret masse-fyringer i sin smartphone division, og de bliver nok endnu mere aktuelle efter de seneste regnskabstal. Dog ser det ikke ud til, at Sony vil lukke sin produktion  af smartphones helt ned, sådan som en del branche-eksperter havde ventet.

Sony selv havde oprindelig spået, at man ville sælge 10 millioner mobiltelefoner i det seneste regnskabsår, der sluttede ved udgangen af marts. Nogle måneder senere blev dette tal sat ned til ni millioner og siden til syv og 6,5 millioner.

Helt galt gik det i januar, februar og marts i år. Her købte kun 1,1 million mennesker en Sony Xperia telefon. Til sammenligning solgte Huawei 59 millioner smartphones i samme tidsrum.

Man kan også sammenligne med Sony selv for at danne sig et overblik over japanernes nedtur i mobiltelefoner. I 2014 blev der således købt 40 millioner Xperia smartphones på verdens basis.

Sådan en nedtur sætter også sine spor længere ind i regnskaberne. Indtil videre menes Sony at have tabt på 869 mio USD) på sin mobil-afdeling i de senere år. Fyringsrunder og en nedskæring af driftsudgifterne har ikke hjulpet.

Det må være Xperia telefonernes design, priserne eller Sonys markedsføring af mobilerne, det er galt med, siden så mange forbrugere vender ryggen til dem.

Sony har jo ikke oplevet skandaler, og folk køber masser af Sony tv og PlayStation spillekonsoller. Desuden sidder der Sony billed-sensorer i de fleste kvalitets-mobiler fra andre fabrikanter….