Hvad skal vi med medierne?

De fleste journalister har en ganske klar opfattelse af, hvilken opgave de skal udfylde i et moderne samfund. Problemet er blot, at publikum – læsere, lyttere og seere – tilsyneladende mener noget andet.

Det viser en ny analyse fra The Media Insight Project, hvor man har spurgt flere tusinde mennesker om deres opfattelse af nyhedsmedierne i dag.

Heldigvis ligger flere af de klassiske journalistiske dyder højt hos både udøvere og modtagere. Det er f.eks, at medierne skal være neutrale og fair til alle sider i deres dækning. Det er begge parter enige om.

Vigtigst er dog, at fakta og informationer skal tjekkes og være korrekte. Det mener næsten alle journalister (99 pct) har højeste prioritet – og 85 pct. af publikum.

Journalisternes traditionelle drøm om at være vagthund over for politikere, myndigheder og erhvervsliv deler til gengæld vandene. Den vil 93 pct. af medierne holde højt, mens kun 54 pct. af modtagerne synes, at det er vigtigt.

Bemærkelsesværdigt i analysen – synes jeg – er også den lave prioritering, som underholdnings-værdien har. Kun hver fjerde journalist og læser/seer/lytter mener, at historien skal pakkes ind, så den lyder ekstra spændende. Er det ikke lige præcis, hvad formiddags-aviserne og billed-ugebladene lever af.

The Media Insight Project er amerikansk, og det udtrykker derfor kun opfattelsen af medierne i USA. 1.847 ”kunder” og 1.127 mediefolk er udspurgt til denne nye analyse….