Farvel AirPower

Det er sjældent, at Apple laver decideret pinlige ting. Men det sker – og det er sket lige nu. I går lukkede Apple omsider bogen om AirPower. Den efterhånden sagn-omspundne måtte, der skulle give trådløs strøm til en iPhone, et Apple Watch og et sæt Airpods øretelefoner på samme tid.

Apple viste AirPower for første gang for snart to år siden. Dengang var produktet rigtigt interessant og innovativt. Siden har Apple udskudt lanceringen de første tre-fire gange, forsøgt at gemme måtten, fordi den ikke virkede. Og nu – nu har Apple droppet AirPower fuldstændigt.

Hele processen har været pinlig. Apples sædvanligt lukkede facon har bare gjort ting værre – og efterladt tusinder af sure og utilfredse kunder.

Det er også pinligt, at en af verdens største high tech virksomheder ikke kan få en trådløs oplader måtte til at virke. Konkurrenter og tilbehørs-fabrikanter kan godt, og de klapper nok i hænderne i dag i fryd over Apples tilbagetrækning.

Apple har aldrig officielt afsløret, hvad der er gået galt med AirPower. Formentlig har Apple ikke kunnet styre varmen i måtten. Den kan ikke undgås, når strøm fra ledninger skal konverteres til induktion, der kan sendes via luften til et batteri.

Flere amerikanske medier trykkede i går et statement fra Apples Senior Vice President for hardware. Han hedder Dan Riccio:

”Efter store anstrengelser må vi konkludere, at AirPower aldrig vil kunne leve op til Apples høje krav til kvaliteten. Vi har derfor droppet projektet. Vi undskylder over for de kunder, der havde set frem til at købe produktet. Vi tror stadig, at fremtiden er trådløs og vil skubbe den trådløse oplevelse fremad.”

Mange havde ellers regnet med at se AirPower i forbindelse med Apples seneste lancering af nye iPads, iMacs og AirPod øretelefoner i den seneste uge. Men nej. Nu er Apple brugere nødt til at give deres gadgets ny energi via en oplader fra et ikke-Apple firma.

Det må smerte i Apples marketing afdeling, der er vant til at sige, at iPhones, iPads, MacBooks, Apple Watches osv er bedre end noget andet på markedet….