Er Snapchat ved at være yt?

For godt et år siden gik Snapchat på børsen med en forventning om, at nu skulle der skaffes penge, så Facebook kunne væltes af tronen. Eller i de mindste skulle Mark Zuckerberg og co trues på deres næsten totale dominans i de sociale medier.

Siden er der blevet mere tavst omkring den frække opkomling med de sjove billed-effekter på smartphones og de gode ideer med at lancere solbriller med indbygget videokamera.

Snapchat betragtes stadig som ungdommens Facebook og den værste konkurrent til Instagram, der ejes af Facebook. Især teenagere flyttede i ti-tusindvis over på Snappen, hvor de kunne være sig selv uden forældrenes lange øjne på ”fjæset.”

Men denne lykkelige historie kunne godt se ud til at have fundet en ende nu. I hvert fald er Snapchats raket-agtige fremgang næsten stoppet. Investorerne begynder at vifte med gule og røde flag.

Bekymringen skyldes ikke så meget dårlige økonomiske resultater i årets første kvartal. Tech-investorer tænker knap så meget i overskud som andre. Alarmen kommer derimod fra Snapchats brugertal, der tages som indikation for, om et socialt medie har en stor fremtid eller ej.

Snapchats stigning i antal brugere er således faldet fra 76,1 pct. for et år siden til kun 15,1 pct. i første kvartal af 2018. Endnu værre ser det ud, når vi sammenligner Q1 2018 med kvartalet inden. Da fik Snapchat næsten ingen nye brugere – kun 2,1 procent. Det er de laveste tal i hele Snapchats historie.

Snapchat har i dag 191 millioner daglige brugere (DAU). Til sammenligning har Facebook 1,45 milliarder og Instagram 500 millioner medlemmer, som kigger forbi mindst én gang om dagen.

Mange social media eksperter forklarer Snappens stilstand med, at publikum slet ikke har kunnet lide de ændringer i layoutet, som det sociale medier foretog i begyndelsen af i år.

Ændringerne skulle egentlig have forbedret brugervenligheden og gøre Snapchat mere overskuelig at anvende. Det har de ”gamle” bare ikke kunnet se – og den forventede fremgang er snarere blevet til et tilbageslag….